ІМІДЖ ЯК СКЛАДОВА СТВОРЕННЯ СЦЕНІЧНОГО ОБРАЗУ У ТВОРЧОСТІ УКРАЇНСЬКИХ ПОП-РОК-ВИКОНАВЦІВ

Анотація

Мета роботи. Метою статті є характеристика іміджу українських поп-рок-виконавців, який є важливою складовою в позиціонуванні артистів та втіленні ними художніх образів. Методологія дослідження передбачає застосування аналітичного та компаративного методів, що уможливило характеристику іміджу провідних українських поп-рок-виконавців як основної форми їх самопрезентації. Наукова новизна роботи полягає в тому, що в українській науці вперше було розглянуто імідж як складову позиціонування артистів та створення ними сценічних образів у творчості вітчизняних поп-рок-виконавців. Висновки. Імідж відіграє важливу роль у створенні образу артиста. Вдало підібраний імідж сприяє популярності виконавця, оскільки відповідає очікуванням публіки. Для українських поп-рок-виконавців характерно формування іміджу відповідно до музичного напрямку, який вони репрезентують, та тематики, яка є провідною в їх текстах. Остаточне закріплення іміджу відбувається у відеокліпах, де виконавці постають не лише як музиканти, а й артисти. У процесі формування образ виконавця доповнюється деталями, які можуть стати ключовими для його іміджу. Для музикантів, що працюють у стилі поп-рок, важливим є позиціонування себе як рок-виконавців з відповідними атрибутами. Для формування та закріплення іміджу артиста важливо розкрити грані свого образу в піснях різних жанрів (класична рок-композиція, рок-балада) та різної тематики (особистісна лірика, філософська лірика, твори іронічного змісту тощо). Для успіху артиста необхідно мати оригінальний імідж, який обов’язково повинен бути співвідносний з традиціями національної культури.